El Gobierno de Asturias ha cerrado su participación en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con un balance claramente positivo, marcado por una intensa actividad profesional y una elevada afluencia de público. El estand del Principado ha duplicado el número de reuniones empresariales respecto a la edición anterior, consolidándose como un auténtico centro de negocios al servicio del sector turístico.
La Terraza del Paraíso, el espacio reservado al ámbito empresarial, acogió un total de 318 reuniones profesionales, en las que participaron 107 empresas y 860 agentes, situando al expositor asturiano entre los principales puntos de encuentro profesional de la feria.
A esta intensa agenda se sumaron los contactos comerciales desarrollados por el equipo de Turismo de Asturias, que mantuvo 17 reuniones con medios de comunicación nacionales e internacionales para cerrar acuerdos de publicidad, generación de contenidos y organización de viajes de prensa, con el objetivo de reforzar la promoción del destino en mercados estratégicos a lo largo del año.
Asimismo, se celebraron reuniones de trabajo con responsables de diez oficinas españolas de turismo en el exterior, dependientes de Turespaña, entre ellas Fráncfort, Múnich, Roma, Milán, Lisboa, Londres, La Haya, París, Irlanda y Bruselas. En el marco de la estrategia de internacionalización, y dada la relevancia del mercado americano, tuvo lugar también un encuentro específico con la Oficina Española de Turismo en México.
Junto a su vertiente profesional, el estand del Principado mantuvo una intensa actividad divulgativa dirigida al público general. Cerca de 40.000 personas participaron en las actividades desarrolladas en el espacio asturiano, consolidándolo como un punto de encuentro abierto, dinámico y participativo.
Las consultas realizadas por los visitantes reflejaron un claro interés por rutas, experiencias y propuestas vinculadas a la naturaleza, el turismo activo y el aprovechamiento de los recursos durante todo el año, en coherencia con el modelo turístico que impulsa el Gobierno de Asturias.
La gastronomía volvió a ocupar un lugar destacado en la programación, especialmente durante el fin de semana. El chigre asturiano sirvió cerca de 6.000 culetes de sidra, a los que se sumaron talleres y degustaciones de productos agroalimentarios con sello de calidad como la IGP Chosco de Tineo, la IGP Ternera Asturiana y la IGP Miel de Asturias. Esta propuesta permitió acercar al público la riqueza de la despensa asturiana y reforzar el papel de la cocina como elemento identitario y motor del desarrollo rural.
La actividad del estand se completó con una amplia programación de presentaciones institucionales y profesionales, retransmitidas en directo a través de las redes sociales, ampliando su alcance más allá del recinto ferial.
En el ámbito digital, la presencia de Asturias en Fitur volvió a destacar, con más de 160 publicaciones propias bajo la etiqueta #AsturiasenFitur, que generaron más de un millón y medio de visualizaciones.
Esta edición de Fitur ha servido también para reforzar mensajes clave de la política turística del Principado, como el liderazgo en turismo sostenible a través de la campaña Respeturismo, y la conmemoración del 40 aniversario del turismo rural, una efeméride que reconoce la experiencia pionera iniciada en Taramundi y que hoy sitúa a Asturias como referente de un modelo ligado al territorio, a las personas y a la conservación del entorno.
La participación del Principado en Fitur se enmarca en la Estrategia de Turismo 2020-2030, que apuesta por un crecimiento equilibrado, la desestacionalización de la demanda y la internacionalización del destino, con la sostenibilidad —ambiental, económica y social— como eje central del futuro del sector y del desarrollo territorial de Asturias.