Asturias quiere seguir ganando presencia en el mercado turístico internacional, pero plantea hacerlo sin desligar ese crecimiento de su identidad, el territorio y la calidad de vida de quienes viven en él. Ese ha sido el modelo defendido este jueves, 22 de octubre, en la VI Convención Turespaña que se celebra en Zaragoza.
La vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, presentó ante más de 500 profesionales del sector y responsables de destinos la estrategia denominada respeturismo, basada en un crecimiento ordenado, la sostenibilidad, la desestacionalización y una mayor distribución de la actividad turística por el territorio.
Durante la mesa redonda Destinos con identidad: estrategias autonómicas para ganar relevancia internacional, Llamedo compartió debate con responsables turísticos de Aragón, La Rioja, Canarias y Navarra.
Uno de los principales argumentos expuestos fueron los datos de turismo internacional. Entre enero y agosto de 2026, Asturias recibió 484.767 visitantes procedentes del extranjero, un 11% más que durante el mismo periodo de 2025.
Estos viajeros generaron 1.047.853 pernoctaciones, con un aumento cercano al 17%. También creció el turismo rural, un 16%, mientras las estancias internacionales continuaron aumentando fuera de la temporada alta: un 7% en enero y un 4,5% durante el primer trimestre.
La mejora de las conexiones aparece como otro de los factores de esta evolución. Asturias ha duplicado desde 2019 el número de destinos aéreos directos, hasta alcanzar los 30, y el aeropuerto ha superado por primera vez los dos millones de pasajeros. A ello se suma la llegada de la alta velocidad ferroviaria.
La estrategia expuesta en Zaragoza busca que el crecimiento no se mida únicamente por el volumen de viajeros. El objetivo planteado pasa también por lograr más actividad económica, empleo más estable, una temporada turística más larga y oportunidades para un mayor número de concejos, especialmente en el medio rural.
Entre las actuaciones dirigidas a ordenar la actividad turística se encuentran la regulación de las viviendas de uso turístico, el refuerzo de las inspecciones frente a la oferta ilegal, la futura tasa municipal y distintas medidas aplicadas durante el verano para gestionar la afluencia en determinados espacios.
Dentro de estas últimas destacan las lanzaderas de transporte, que movilizaron a más de 272.000 personas para facilitar el acceso a playas, pueblos y espacios naturales.
La identidad propia figura también como uno de los ejes de la promoción exterior. El Principado destaca la combinación de naturaleza, patrimonio, cultura y gastronomía, con elementos como la cultura sidrera, reconocida por la Unesco como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, o la cultura y el patrimonio minero e industrial.
A ello se añade el trabajo de promoción conjunta a través de España Verde, utilizado para reforzar internacionalmente la imagen turística del norte peninsular.
El impacto económico del visitante extranjero también ha aumentado en los últimos años. Según los datos expuestos en la convención, su consumo turístico pasó de 292 millones de euros en 2019 a 412 millones en 2024, un crecimiento del 41%.
Para el Principado, la siguiente etapa pasa así por compatibilizar esa creciente proyección internacional con la conservación de aquello que hace reconocible al territorio. Llamedo resumió ese planteamiento con una frase durante su intervención: «Queremos abrir Asturias al mundo sin dejar de ser Asturias».
