El Gobierno del Principado celebrará en la Feria Internacional de Turismo el 40 aniversario del turismo rural en Asturias con un estand inmersivo de alto impacto visual que recorrerá las cuatro estaciones del año y proyectará la imagen de un destino diverso, sostenible y atractivo durante los doce meses.
La propuesta, que podrá verse del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, combina innovación tecnológica, identidad territorial y vocación de servicio al sector turístico, y busca reforzar la estrategia de desestacionalización del destino.
La vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, ha destacado que “el turismo rural forma parte del ADN de Asturias y ha sido clave para generar oportunidades en nuestros pueblos”, subrayando que la presencia en Fitur servirá para mostrar tanto ese legado como su proyección hacia el futuro, con una apuesta clara por un turismo activo durante todo el año.
Un recorrido sensorial por Asturias
El acceso al estand se concibe como una gran entrada audiovisual, con pantallas LED de gran formato y dispositivos transparentes de última generación que envolverán al visitante con imágenes de playas, cascadas, bosques y paisajes nevados. El recorrido propone una experiencia sensorial que invita a descubrir Asturias más allá de la temporada alta.
El espacio incorpora un gran mapa interactivo para explorar los recursos turísticos de todos los concejos y una guía virtual metahumana, denominada NELA Experience, que interactuará con el público y ofrecerá información personalizada según los intereses de cada visitante. En este entorno se presentará el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias, que abrirá la programación oficial en Fitur 2026.
Sidra, identidad y tecnología
La cultura sidrera contará con un protagonismo especial mediante la recreación de un chigre-tienda, donde se ofrecerán degustaciones y una experiencia de realidad virtual desarrollada junto a la DOP Sidra de Asturias. Esta propuesta une tradición e innovación para poner en valor uno de los símbolos más reconocibles de la identidad asturiana.
Servicio al sector y espacio profesional
El estand refuerza su papel como punto de encuentro profesional. El ágora central acogerá 48 presentaciones, entre ellas la nueva campaña turística del Principado, nuevas conexiones aéreas y mesas redondas dedicadas al turismo rural, la cultura sidrera y los vínculos astur-mexicanos, además de iniciativas de ayuntamientos y entidades turísticas.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía su capacidad y permitirá albergar reuniones de más de 120 participantes simultáneamente, superando cifras de ediciones anteriores. Este espacio se sitúa bajo una gran panera reinterpretada, un guiño contemporáneo a la arquitectura tradicional asturiana. Además, el área de prensa duplica su superficie para mejorar las condiciones de trabajo de los medios.
Programación para el público general
Durante el fin de semana, la actividad se dirigirá al público general con propuestas participativas como un rosco para descubrir Asturias letra a letra, degustaciones de productos con IGP —como el Chosco de Tineo, la Ternera Asturiana o la Miel de Asturias— y experiencias vinculadas a la Senda del Oso o a la identidad cultural de Villaviciosa.
La agenda culminará el 23 de enero con la celebración del Día de Asturias en Fitur, una jornada institucional que, al igual que el resto de presentaciones, será retransmitida en streaming para reforzar la proyección exterior del destino.
Toda la información, agenda actualizada y emisiones en directo pueden consultarse en www.turismoasturiasprofesional.es, y la actividad en redes sociales se difundirá bajo la etiqueta #AsturiasenFitur.