El Gobierno de Asturias rindió ayer en FITUR un homenaje a las personas y responsables públicos que impulsaron el nacimiento del turismo rural en el Principado con la celebración de la mesa redonda Pioneros del turismo rural.
El encuentro sirvió para poner en valor el origen de un modelo turístico que nació en Taramundi en los años ochenta y que marcó el inicio del turismo rural, tanto en Asturias como en el conjunto de España. Asimismo, permitió reflexionar sobre los retos actuales de este segmento turístico y reafirmar el compromiso institucional con su cuidado y evolución.
La mesa redonda estuvo moderada por el director general de Reto Demográfico, Marcos Niño, y contó con la participación de Tomás Flores, exdirector general de Turismo entre 1984 y 1989; Eduardo Lastra, exalcalde de Taramundi e impulsor del proyecto de La Rectoral; César Villabrille, actual alcalde del concejo, y la vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo, Gimena Llamedo.
Durante el encuentro se analizó el contexto en el que surgió el turismo rural en Asturias, las dificultades iniciales para impulsar este modelo en una etapa en la que el sector tenía un peso económico limitado, así como su posterior evolución hasta convertirse en una actividad estratégica para el desarrollo de las zonas rurales, la diversificación económica y la fijación de población. También se abordaron los principales desafíos a los que se enfrenta, como la preservación de su autenticidad, la garantía de calidad, el avance en sostenibilidad y la adaptación a nuevas demandas sin perder su vinculación con el territorio.
La vicepresidenta del Principado subrayó el valor del turismo rural como legado colectivo y responsabilidad institucional y destacó que “homenajear ayer a los pioneros del turismo rural es también asumir una responsabilidad: cuidar el legado y seguir reforzando el modelo”. En este sentido, recordó que Asturias fue pionera en España en apostar por el turismo rural como política pública y que este modelo continúa siendo una de las señas de identidad del destino.
Llamedo vinculó este legado con la realidad actual del sector, que mantiene una alta demanda y un papel clave en la desestacionalización turística, y animó a la ciudadanía y al sector a sumarse a la próxima campaña de bonos de turismo rural, dotada con 700.000 euros. En total, se pondrán a la venta más de 9.300 bonos, que podrán utilizarse del 2 de febrero al 31 de diciembre, con excepción del 1 de mayo, Jueves Santo, Viernes Santo y el periodo comprendido entre el 1 de julio y el 15 de septiembre. Los establecimientos de turismo rural podrán adherirse al programa hasta el 1 de febrero.
La campaña toma como referencia el éxito de la edición de 2025, desarrollada entre mediados de septiembre y el 31 de diciembre, con un presupuesto de 600.000 euros, en la que se vendieron cerca de 5.800 bonos y se generó un impacto estimado superior a los 1,3 millones de euros en la economía rural asturiana.
Programa del 40 aniversario
El encuentro celebrado en Feria Internacional de Turismo es la primera de las acciones previstas para conmemorar en 2026 el 40 aniversario del nacimiento del turismo rural en Asturias, una efeméride que tendrá en Taramundi su principal referencia.
Entre las iniciativas programadas figuran la organización de un gran encuentro en el concejo en la primavera de 2026; acciones especiales de promoción y publicidad dentro de la nueva campaña Únete al respeturismo; la emisión de un programa de radio de ámbito nacional en directo desde Taramundi; viajes con creadores de contenido y prescriptores para dar visibilidad a la comarca Oscos-Eo; y una presencia destacada del aniversario en las redes sociales de Turismo Asturias.
A este conjunto de acciones se suma la apuesta inversora del Principado por Taramundi, con una inversión prevista de más de 1,5 millones de euros en el hotel La Rectoral, orientada a reforzar su papel como espacio emblemático del turismo rural y como símbolo de un modelo que ha sabido crecer sin perder su identidad.
Este homenaje se enmarca en la programación de FITUR 2026, en la que el estand del Principado acoge más de medio centenar de presentaciones institucionales y profesionales a lo largo de la semana, reforzando la proyección de Asturias como destino de turismo rural, sostenible e innovador.
