Asturias batió en 2025 su récord histórico de turismo rural, con un total de 304.979 visitantes, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). El impulso definitivo llegó en la recta final del año gracias a la puesta en marcha de los Bonos de Turismo Rural promovidos por el Gobierno del Principado, que contribuyeron a revertir la tendencia y dinamizar la actividad en los meses de menor demanda.
Entre septiembre, cuando comenzaron a canjearse los bonos, y diciembre, la afluencia de turistas en alojamientos rurales creció un 9,6%, un dato especialmente significativo si se tiene en cuenta que hasta ese momento el sector acumulaba un descenso del 2,9% en el conjunto del año. Este cambio de tendencia permitió cerrar 2025 con la cifra más alta de visitantes rurales registrada hasta la fecha en Asturias.
Los datos del INE reflejan además un comportamiento muy positivo de la rentabilidad turística. La tarifa media diaria de los hoteles asturianos aumentó un 8% interanual, mientras que los ingresos por habitación disponible (RevPAR) crecieron un 10%. Desde 2019, el Principado lidera el incremento del RevPAR entre las comunidades autónomas, con una subida acumulada del 56,9%, lo que consolida la mejora de la calidad y el valor añadido del destino.
La distribución de la demanda a lo largo del año confirma también un avance en la desestacionalización. El peso del tercer trimestre se redujo ligeramente, pasando del 44,8% en 2024 al 44,5% en 2025, mientras que los periodos fuera del verano concentraron el 55,5% de los turistas, frente al 55,2% del año anterior. Este reparto más equilibrado refuerza uno de los objetivos estratégicos del modelo turístico asturiano.
El turismo se consolida así como una actividad clave para la economía del Principado. El sector genera ya más de 47.000 empleos y agrupa a unas 5.000 empresas, según un estudio elaborado por Exceltur en colaboración con el Gobierno de Asturias con datos correspondientes a 2024. Estas cifras confirman el peso creciente del turismo, y en particular del turismo rural, como motor de desarrollo económico y cohesión territorial en la comunidad.
